披发花费券、门票优惠券、货仓代金券……春节假期，各地推出丰富的促花费活动，带动文旅花费“热辣滚热”。怎样更好发挥文旅花费券的杠杆作用？除了花费券，撬动文旅发展还有哪些实招？本期人人谈，咱们选刊3篇来稿，与人人共同念念考。
——编 者
把长板加长
程 诚
花费券是真金白银的补贴，亦然拉动需求的有用器用。不外，花费券能裁减搭客的旅游本钱，却无法自动兑换成为搭客的精炼指数。要想把花费券带来的短期流量漂流为永恒留量，重要不仅仅券发得些许，还在于文旅的内功练得有多深。
现时，文旅市集供需两旺，但也存在“成长的郁闷”。比如，有的古镇、古街设立同质化，简约复制粘贴别处的青瓦白墙；有的景区费劲特质，“灯光秀+小吃街+维执建筑”的老三样，让搭客产生审好意思疲顿。特质不显、竞争力不彊，就容易导致“建得起、火不了、留不住客”。
文旅发展的中枢在于各异化。与其在同质化中“卷”得元气心灵衰败，不如发挥长板效应，祛除上风力量将土产货最私有、最优质的文化资源打磨成“撒手锏”。从老祖先留住的古城墙、青石板，到代代相传的非遗本事，这些不行再生的文化瑰宝，才是一个场所分辩于他者的私有DNA，是无法替代的文化长板。
往深一层看，物是静态的，东谈主才是文化活的载体。每一个深爱家乡的庞杂住户，轮盘游戏下载齐是当地文化的代言东谈主。私有的生存方式、不同的习尚习惯、别具魔力的风土情面，雷同亦然迫切的文化长板，具有无法相比的竞争力。把长板加长，构建好原土叙事，搭客就不仅能看到抖擞，更能感受到文化韵味。
下足券外功夫
苗冰涛
{jz:field.toptypename/}花费券更多发挥的是短期刺激作用，从永恒来看，要想执续激励市集热度，开释文旅后劲，就必须下足券外功夫。
下足“新”的功夫。一时火不即是执续火。从淄博烧烤到“尔滨热”，“泼天的流量”来了，场所靠什么接住、接稳？靠的是产物、业态、体验的抵制出新。花费券是激励花费意愿的运转，惟一拓展花费新场景、打造文旅新亮点，kaiyun体育才调让花费者从“要我花费”变为“我要花费”，让搭客“来了一次还想来”。
下足“深”的功夫。文旅市集的更生发展离不开平时的深耕细作。好多看似倏得火起来的文旅产物，背后常常是永劫段的素质。厚积才调薄发。在文化特质上深挖掘，在业态和会上深探索，方能着实把文旅花费这篇大著作作念好。
下足“细”的功夫。一地文旅能否获取搭客精炼，既要看产物，也要看守事。关于文旅而言，产物为王，劳动为本。劳动“上心”，搭客“寂静”，文旅才调“看重”。细化劳动举措，优化搭客体验，雷同迫切。
下足券外这三重功夫，肯定，更多搭客能乘兴而来、精炼而归，更多地区将已矣留客又看重。
擢升供需适配度
刘康钦
春节假期，咱们一家东谈主去福建看土楼、到广东潮汕看英歌舞。引诱咱们的，不仅是多样种种的满减券，更是独具魔力的历史文化。当实打实的优惠与个东谈主需求相契合，一张券才会让更多东谈主有能源“为一座城奔赴沉”。
促花费，贵在精确。就拿文旅花费券来说，问题不在发些许，而在何如发。今天，旅游需求日益个性化、各异化，倘若仅以“发完”为盘算，就很难有针对性地挖掘花费后劲，也会酿成资源蹧跶。翻新披发花费券机制，让花费券更精确锁定潜在需求群体，才调发挥其应有作用，同期精确滴灌着实需要扶执的文旅方式。
供给也能创造需求。比如，有的场所将优惠券融入“票根经济”，进一步延迟花费链条。能否让花费券发挥乘数效应，从“初度花费”生息出“二次花费”“屡次花费”，重要就在于不同花费场景之间的和会互动能否着实打动花费者。就此而言，在场景翻新上发力，在“吃住行游购娱”全链条上作念著作，供需才调更好已矣动态均衡，适配度才会更高。
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